Pernahkan mendengar tentang landing page?
Bagi Anda yang awam mengenai hal ini tentunya pasti bertanya-tanya “apa itu?”, “apa kegunaannya?”, dan apakah hal tersebut penting?
Secara umum landing page merupakan sebuah halaman website yang banyak dimanfaatkan oleh pemilik bisnis. Karakteristik utama halaman ini berorientasi pada pelanggan dan jelas pada salah satu produk yang dijual.
Tujuan diciptakannya landing page tidak lain dan tidak bukan untuk meningkatkan angka penjualan. Namun lebih daripada itu banyak hal lain yang mendasari penerapannya.
Berikut ini adalah artikel yang membahas perihal landing page dan dapat menjawab pertanyaan Anda tentang seberapa penting halaman ini untuk perkembangan bisnis!
Apa Itu Landing Page
Landing page adalah halaman khusus di dalam situs web yang dirancang untuk mencapai tujuan tertentu. Halaman ini biasanya muncul setelah seseorang mengakses website iklan ataupun mengklik sebuah tautan.
Landing page merupakan salah satu strategi untuk meningkatkan pengalaman pengunjung di sebuah website. Sehingga perusahaan dapat mencapai beberapa tujuannya seperti aktivitas transaksi, pengisian formulir, berlangganan, ataupun mendownload konten di halaman tersebut.
Karakteristik utama dalam halaman ini adalah berfokus pada produk atau tindakan yang ingin dicapai perusahaan. Maka dari itu desain dari landing page biasanya terlihat sederhana dan jelas, serta berorientasi pada pelanggan.
Selain itu halaman ini mengandung elemen persuasif dan memiliki sedikit tombol navigasi yang spesifik pada pembelian, pendaftaran, pengisian ataupun lainnya terkait dengan produk.
Jenis Landing Page
Landing page sendiri memiliki dua jenis halaman, yaitu lead generation landing pages dan click through landing pages. Keduanya memiliki perbedaan utama pada tujuan dan penerapannya pada sebuah bisnis. Untuk lebih jelasnya berikut penjelasannya.
Lead Generation Landing Pages
Lead Generation landing Pages merupakan halaman yang berfokus pada pengumpulan data calon pelanggan. Umumnya data yang dikumpulkan pada landing page ini berupa nama serta alamat email. Tujuannya untuk disimpan dan digunakan untuk menjaga hubungan bisnis dengan calon pelanggan.
Dengan landing page, menjaga hubungan dengan calon pelanggan sangat mungkin untuk terjadi. Sebab melalui alamat email perusahaan dapat membagikan banyak informasi mengenai promosi, berita, dan konten lainnya yang mampu menarik kembali calon pelanggan mengunjungi website.
Click Through Landing Pages
Sedangkan, click through landing page memiliki fokus utama aktivitas transaksi. Halaman ini biasanya digunakan oleh e-commerce sebagai model marketing B2C.
Karakteristik utama jenis landing page satu ini adalah terdapat tombol navigasi sederhana yang akan mengarahkan calon pelanggan ke halaman lain seperti “daftar sekarang”, “coba demonya sekarang”, dan lain sebagainya.
Baca juga: Sedang Ingin Revamp? Ini Dampak, Tahapan, Biaya, dan Tandanya
Fungsi Landing Page
Dalam penerapannya fungsi landing page beragam untuk tiap perusahaan.
Namun secara umum terdapat dua fungsi utama halaman ini, antara lain untuk mengumpulkan data calon pelanggan potensial dan diharapkan dapat melakukan pembelian di kemudian hari.
Selain itu fungsi lainnya yaitu untuk mempercepat aktivitas transaksi. Namun, selain kedua hal ini terdapat beberapa fungsi lainnya yaitu:
- Meningkatkan kepercayaan pengunjung terhadap produk
- Menjadi alat bantu pengujian efektivitas halaman web
- Meningkatkan angka penjualan bisnis.
Baca juga: Tugas dan Tanggung Jawab UI/UX Designer dan Toolsnya
Tips Membuat Landing Page
Berdasarkan penjelasannya, landing page tentu sangat bermanfaat untuk kemajuan sebuah bisnis. Maka dari itu, penting untuk menerapkan halaman ini guna membantu dan meningkatkan angka penjualan.
Namun, dalam penerapannya landing page haruslah tepat guna memaksimalkan tiap fungsinya. Lantas bagaimana cara melakukannya? berikut ini beberapa tips yang dapat dilakukan dalam membuat landing page:
1. Tentukan Target
Tips pertama adalah menentukan target bisnis. Buatlah target ke dalam beberapa bagian kecil, seperti pendaftaran uji coba gratis, langganan mingguan, dan lain sebagainya untuk meningkatkan konversi bisnis.
Selain itu, untuk menentukan target juga perlu mengenali audiens dengan baik. Analisa perilaku mereka dan pahami apa hal yang mereka butuhkan. Melalui hal ini, perusahaan dapat mempertimbangkan langkah tepat dalam menyusun strategi dan target bisnis.
2. Gunakan Copywriting yang Menarik
Menggunakan copy yang menarik dapat meningkatkan pengalaman calon pelanggan ketika mengunjungi landing page. Hindari kata-kata umum yang sudah menjadi “makanan” sehari-hari pelanggan.
Berikan pendekatan pada kebutuhan calon pelanggan sehingga mereka akan merasa “butuh” untuk membeli produk tersebut. selain itu gunakan juga tagline merek sebagai ciri khas.
3. Berikan Navigasi yang Jelas
Berikan tombol navigasi yang jelas pada landing page. Hal ini akan mempermudah calon pelanggan ketika mengakses halaman tersebut.
Dengan pengalaman yang nyaman dan menyenangkan selama interaksi, tidaklah menutup kemungkinan calon pelanggan tersebut melakukan pembelian.
4. Optimalkan kecepatan Page dan Pertimbangkan Mobile User
Kebanyakan masyarakat saat ini menggunakan telepon genggam ketika berselancar di internet. Maka dari itu dengan mengoptimalkannya ke dalam bentuk mobile menjadi salah langkah yang baik untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.
Tidak hanya itu, kecepatan sebuah halaman landing page juga penting. Karena halaman yang memiliki waktu loading lama akan membuat pelanggan beralih ke website lain.
5. Lakukan Testing Secara Berkala
A/B testing merupakan salah satu cara yang dapat dilakukan untuk menguji performa landing page. Dengan melakukan pengujian, Anda akan mengetahui seberapa banyak jumlah pengunjung dan mengetahui masalah jika terjadi kesalahan ataupun tidak mencapai tujuan yang diinginkan.
Baca juga: 10 Contoh Website Company Profile Inspiratif
Contoh Landing Page
Guna memberikan pemahaman lebih jelas mengenai landing page, berikut ini beberapa contohnya yang dapat kami lampirkan:
1. Hostinger: Hosting Web
Hostinger adalah perusahaan penyedia hosting web internasional yang juga populer di Indonesia. Berdasarkan landing pagenya dapat terlihat, mereka hanya menempatkan beberapa navigasi yang tujuannya untuk pembelian paket hosting.
2. Uniqlo: Apparel
Uniqlo adalah merek pakaian ritel asal Jepang yang terkenal dengan desainnya yang minimalis dan kualitas bahan yang baik. Dalam landing page mereka, ditampilkan beberapa produk unggulan mereka. Katalog tersebut dilengkapi tombol navigasi yang nantinya akan langsung mengarahkan pelanggan ke halaman pembelian.
3. Spotify: Music
Spotify merupakan salah satu layanan streaming musik terbaik saat ini. Melalui contoh landing page mereka, secara jelas mereka mengarahkan penggunanya untuk mendownload aplikasi untuk mendapatkan pengalaman mendengarkan lagu dan podcast favorit dari manapun dan kapanpun.
4. LinovHR: SaaS (Software as a Service)
LinovHR adalah sebuah perusahaan yang menyediakan solusi Human Resource Management (HRM) berbasis cloud. Landing page LinovHR memberikan akses kepada pelanggan untuk menggunakan demo, serta menampilkan sedikit manfaat dari penerapan produknya.
5. Lawencon: IT Services
Salah satu perusahaan IT outsourcing sekaligus konsultan IT terbaik di indonesia yang sudah memiliki reputasi tinggi adalah Lawencon Internasional. Landing page mereka sangat berfokus pada bisnis yang mereka tawarkan dan bisa menjadi salah satu contoh yang bisa anda tiru.
Daftar Jasa Pembuatan Landing Page
Sribu
Sribu adalah platform yang menghubungkan Anda dengan desainer grafis profesional.
Anda bisa membuat kontes desain untuk landing page Anda, dan para desainer akan mengirimkan berbagai konsep yang bisa Anda pilih.
Kelebihan Sribu adalah Anda bisa mendapatkan banyak pilihan desain dengan harga yang kompetitif.
WebNesia
WebNesia adalah penyedia jasa pembuatan website dan landing page yang sudah berpengalaman.
Mereka menawarkan paket-paket yang fleksibel dan bisa disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Selain itu, WebNesia juga menyediakan layanan maintenance dan optimasi website.
MTARGET
MTARGET adalah perusahaan digital marketing yang juga menyediakan jasa pembuatan landing page.
Mereka memiliki tim desainer yang kreatif dan berpengalaman dalam membuat landing page yang menarik dan efektif.
MTARGET juga menawarkan layanan optimasi konversi untuk meningkatkan kinerja landing page Anda.
Digital Agency
Digital Agency adalah agen digital marketing yang menawarkan berbagai layanan, termasuk pembuatan landing page.
Mereka memiliki pengalaman dalam membuat landing page untuk berbagai jenis bisnis. Digital Agency juga menawarkan layanan SEO dan social media marketing.
Grafiloka
Grafiloka adalah studio desain yang fokus pada pembuatan landing page.
Mereka menawarkan desain yang modern dan minimalis dengan fokus pada user experience yang baik. Grafiloka juga menyediakan layanan optimasi landing page untuk meningkatkan konversi.
Selesai sudah penjelasan mengenai landing page beserta tips dan juga jasa yang dapat membantu Anda dalam pembuatannya.
Landing page menjadi salah satu strategi terpenting dalam dalam perkembangan suatu bisnis.
Namun dalam penerapannya perlu diperhatikan secara lebih lanjut terkait strategi dan tujuannya, hal tersebut guna memaksimalkan fungsinya.
